콘텐츠 마케터로서 한 걸음

9. 온드 미디어 콘텐츠 타겟&내용&발행 1️⃣온드 미디어 콘텐츠 타겟 : 첫 번째로 어떤 사람에게 이 콘텐츠가 노출되면 좋을까에 대해 고민해 보는 과정메인타겟서브타겟잠재타겟제일 먼저 우리의 콘텐츠를 보았으면 하는 타겟메인타겟은 아니지만 콘텐츠의 관심을 보일만한 타겟넓은 관점에서 봤을 때 콘텐츠에 관심을 보일만한 타겟 1) 콘텐츠 타겟을 세부적으로 설정 why? ⓵ 모든 사람이 공감하는 콘텐츠는 없음 : 타겟을 세부적으로 나눈 후 그들에게 최적화된 콘텐츠를 제작 필요 ⓶ 타겟의 Needs와 Wants 파악 : 타겟의 문제점을 파악, 잠재된 욕구 파악을 하여 고객이 듣고 싶어하는 콘텐츠를 제작 2) Target의 Persona : 고객을 가상 인물로 구체화 시키는 작업 >> 페르소나를 만드는 작업은 실제적..

4. 온드미디어 운영 1. 온드미디어 기준 세우기어떤 채널을 운영해야 할까?1) 브랜드 : 우리 브랜드가 어떤 브랜드인지에 대해서 먼저 파악 필요👉우리 브랜드의 핵심 사업? 주 고객층? 인지, 해당 부분을 잘 보여줄 수 있는 채널을 선택해야 함 2) 타겟 : 주 고객층들이 많은 주요 채널은 어딘지 파악 필요* MAU(Monthly Activity User) : 한 달에 서비스를 방문하는 유저의 수를 알 수 있는 지표 MAU가 높음 : 유저들이 우리의 서비스를 많이 접속하고 이용함 👉메인으로 운영할 채널과 서브로 운영할 채널 선택 가능 3) 트렌드 : 사람들이 요즘 자주 사용하는 SNS가 무엇인지 트렌드 파악 필요 4) 리소스 : 브랜드 내 가능한 자원 고려하여 유형 선정- 텍스트 중심 : 블로그, 브런치..

3. 트리플 미디어 1. 트리플 미디어의 이해과거현재ATLOwned MediaBTLPaid Media Earned MediaATL(Above The Line) : 라디오, 잡지, 신문, TV 등 기존 4세대 매체를 활용하여 광고, 홍보 활동을 하는 비대면 마케팅 방식 장점단점불특정 다수의 소비자들에게 브랜드나 상푸므 서비스에 대해 소개할 수 있음커뮤니케이션 방식이 다소 일방적이라 표현하는데 한계 있음BTL(Below The Line) : ATL을 제외한 모든 매체가 속함 (디지털 마케팅 포함), ATL은 매스미디어, BTL은 비매스미디어1️⃣ Owned Media - 정의 : 기업이 직접 소유하여 컨트롤할 수 있는 매체 ex) 브랜드 소유 공식 SNS, 브랜드 사이트, 오프라인 매장 - 목적 : 온드미디..

1. 디지털 콘텐츠 1. 디지털 콘텐츠 정의디지털 콘텐츠 : 이야기 중심 소재가 텍스트, 오디오, 이미지, 동영상의 형태로 디지털 매체에 구현된 무형의 결과물중심소재형태디지털 매체맨투맨영상유튜브 미디어 3요소* 컨테이너 : 유튜브, 페이스북, 블로그, 인스타 같은 매체 * 컨텍스트 : 인스타그램 - 이미지 형식, 짧은 영상의 형식이 많아 적은 시간에도 소비 가능 : 유튜브 - 1, 2분 많게는 30분의 긴 영상 즉, 좀 더 많은 시간을 소비해야 함 디지털 시대의 미디어 3요소① 콘텐츠 - 기승전결이 없는 파편화된 내용 : 드라마, 책은 콘텐츠를 소비한느 물리적인 시간이 긺 but 디지털 콘텐츠는 1초, 3초, 30분 안에 끝나는 콘텐츠가 대부분이라 기승전결보다 파편화된 내용을 담고 있는 콘텐츠가 더 많음..

4. 예제로 배우는 광고 디자인 - 일러스트 4. 일러스트 만들기 - 광고는 혜택이다! - 선물상자 / 쿠폰 / 각종 상품선물상자쿠폰 : 접혀져 있는 영역에는 우선 순위가 낮은 정보를 쓰는게 효과적임핸드폰 5. 예제로 배우는 광고 디자인 - 콘텐츠 1. 연결된 콘텐츠 (ex. 카드뉴스) 기획 및 디자인 프로세스 Ex) 광고디자인 소재 요청 이론 수업은 끝나 어제부터 예제를 직접 만들어 보는 시간을 가지고 있다. 아기자기하고 귀여운 일러스트를 직접 만드는 것에 재미를 느끼고 있다. 다양한 컬러를 활용한 다양한 디자인을 완성하면 뿌듯함을 느끼고 가까운 사람에게 보여주고 있다. 열심히 또 열심히 해야지! *이 글은 제로베이스 콘텐츠마케팅 스쿨의 강의자료 일부를 발췌하여 작성되었습니다

5. 느낌있게 사진 사용하기 - 사진 배치 및 크롭하기4개의 점에 메인 개체를 올려두는 것이 배치의 핵심황금비크롭(수평 맞추기) 인물크롭 - 신체부위의 경계선이 이미지 테두리에 걸쳐 있으면 안됨 >> 최대한 어깨선에 맞춰 자르기 but 어깨선에 맞추기 어렵다면 아예 크게 하는 것도 좋은 방법 상품배치 6. 목업을 활용해 광고 퀄리티 200% 올리기 목업을 넣는 부분 'Change This'라는 파일명을 만들어 놓음 >> 고급 개체 더블 클릭 >> 작업 완료 후 저장을 해야 바뀜 >> 수정된 이미지의 배경 끄기 >> 내보내기, 웹 용으로 저장 클릭 >> 사진 설정 : PNG >> 저장 * 목업을 가져갈 때 : 목업이 들어가 있는 레이어 복사 >> 복사한 레이어를 고급개체로 변환 후 가져가기 4. 예제로 배..

3. 예제로 배우는 광고 디자인 - 사진 1. 사진을 쓰는 이유는?사진을 쓰는 이유 : 사진만이 줄 수 있는 사실감과 현실감은 타 소재보다 강함* 특히 고관여 제품을 설득할 때 효과적 👉 제품의 중요도가 높고, 매우 비싸고, 의사결정에 심혈을 기울여야 하기 때문에 but, 이미지가 가지고 있는 힘이 세기 대문에 전달하고자 하는 메시지가 고착화될 우려 있음 SNS 광고에서 쓰는 사진은?1) 브랜드 에셋으로 소속된 사진: 각 브랜드가 가지고 있는 성격을 대표하는 사진 : 브랜드가 이미지를 압축해서 전달하는 이미지 요소 : 브랜드 에셋은 이미 브랜드의 톤에 맞춰 정제되어 있어 추가적인 편집 과정 굳이 많이 거칠 필요 X 2) 스톡 이미지 : 인터넷에서 볼 수 있는 이미지 전반장점단점다양한 사진을 편하게 얻을 ..

2. 예제로 배우는 광고 디자인 - 타이포그래피 1. 글자와 CTA 만으로 메시지 강조하기타이포그래피란?: 활자를 정해진 영역 속에서 배치 및 나열하면서 목적에 부합하도록 디자인하는 것광고에서 사용되는 타이포그래피는?: ⓵전달하고자 하는 정보를 표현하며 ⓶디자인 요소로써 전체적인 무드와 톤을 표현무드를 전하는 타이포그래피: 같은 내용이지만 전달하는 감정은 글자의 형태에 따라 달라짐 타이포그래피 대분류- 고딕체 : 기계적인, 단단한, 심플한 느낌을 주는 서체👉 정보전달에 효과적, 중림적인 느낌으로 어디든 잘 어울림, 제목과 본문에서 많이 사용 - 명조체 : 글자의 돌출된 확인 세리프가 포장된 서체👉감정과 부드러움이 느껴지며, 감성적인 분위기엔 어려움 - 디스플레이 : 장식적 색채가 강한 꾸밈용 서체👉제목 ..

1. SNS 이미지 광고 디자인하기 1. 인스타그램/페이스북 광고 파악하기인스타그램/페이스북에 광고를 집행하는 이유는?: 광고 매체 특성상 많은 사람들에게 노출이 되어야 하기 때문에 많이 사용하는 인스타그램과 페북은 거대한 광고판임다른 광고 플랫폼과 인스타그램/페이스북의 차별점1) 이미지 기반의 SNS 채널 - 기본적으로 FB/IN은 피드형 광고 사용 - 네이버, 카카오 : 광고 영역이 별도 존재 - 인스타그램, 페이스북 : 피드 속에 자연스럽게 녹아드는 광고 영역 >> 유저의 눈에 자연스럽게 띔 👉우리가 타겟팅한 유저의 라이프 스타일이나 그들이 선호하는 광고에 잘 활용하면 그들의 피드에 자연스럽게 침투 가능 2) 정방형 콘텐츠 - 간단 but 다양한 표현 가능 - 구글 검색 광고(GDN) : 사용자의 ..

프로모션 디자인_KEY VISUAlL 디자인(심화) 1. 제안서2. 컨셉 설정하기3. 폰트4. 색감5. 디자인 요소6. 이미지 저번 시간과 겹치는 부분이 많은 관계로 내용적인 부분은 생략 이제 기획안을 보면 대강 눈에 들어오는 것 같다. 두 번 정도 반복하다보니 기능적인 부분도 따라하기 한결 수월했다. 좀 더 수월하게 익힐려면 더더욱 열심히 해야징... 이 글은 제로베이스 콘텐츠마케팅 스쿨의 강의자료 일부를 발췌하여 작성되었습니다