콘텐츠 마케터로서 한 걸음

1. 뉴스레터는 지금 1. 뉴스레터, 반란의 시작이메일 마케팅- 불특정 다수 - 마케팅을 목적으로 - 프로모션 이벤트, 특가 상품 판매 등 기업소식을 - 아웃링크로 연결뉴스레터- 특정 주체에 관심이 있는 독자에게 - 콘텐츠 전달을 목적으로 - 해당 주제에 맞는 텍스트, 사진, 영상 등을 - 이메일을 읽는 것만으로도 효용이 충분하게 2. 뉴스레터 사례 분석(해외) (국내) 3. 뉴스레터 플랫폼의 등장 2. 결국, 기획과 글쓰기 1. 뉴스레터란 무엇인가 : 매체 이해하기뉴스레터 매체 특징- 플랫폼에 의존적이지 않다 - 독자의 개인적인 공간으로 직접 찾아간다 - 원하는 시간에 전달할 수 있다 (개인화) - 책, 영화를 볼 때처럼 한 콘텐츠에 집중할 수 있다 - 제작자가 공급하는 흐름대로 콘텐츠를 소화한다 2...

4. 콘텐츠 퇴고 1. 퇴고가 중요한 이유 퇴고를 하지 않으면, ✔️사실과 다른 내용을 그대로 발행한다 ✔️사회적 편견이 담긴 내용을 그대로 발행한다 ✔️맞춤법이 틀린 채 발행한다 퇴고를 하지 않으면, step 1. 브랜드 이미지에 타격 step 2. 브랜드 신뢰도 저하 step 3. 불매운동, 사과문 즉, 제대로 퇴고를 하지 않은 콘텐츠가 쌓이면 좋은 이미지를 쌓아놓은 브랜드라도 한 순간에 비호감이 될 수 있음 2. 부정 이슈를 차단하는 퇴고 6단계 step 1) 정보의 팩트 체크 : 콘텐츠에 담긴 내용이 정확한 사실이 맞는지 확인, 보도자료를 참고한 내용이라도 사실과 다른 경우가 있으니 반드시 더블 체크 필요! step 2) 부적절한 표현 검토 : 브랜드 채널은 개인 SNS가 아니라는 사실을 명심해야..

4. 긴 글쓰기: 정보 콘텐츠정보 콘텐츠 유형 1) 브랜드 상품/서비스 이야기 없이 정보만 전달하는 콘텐츠2) 브랜드의 상품이나 서비스를 녹인 정보 콘텐츠2-1) 홍보성 정보 콘텐츠의 구성 주제와 관련된 서문👉정보의 나열👉자사 브랜드의 서비스 또는 상품과 연관성 언급👉자사 서비스 또는 상품을 강조하는 멘트로 마무리 3) 대놓고 브랜드 이야기만 하는 정보 콘텐츠3-1) 브랜드 정보 콘텐츠의 구성 주제와 관련된, 호기심을 유발하는 첫 문장(or 문단)👉서비스, 상품, 이벤트, 뉴스 등 자사 브랜드와 관련된 정보만 나열👉해당 서비스/상품과 관련된 링크로 마무리 첫 문단 쓰기: 이 정보의 필요성을 느낄 수 있도록 독자의 마음을 움직이는 것이 핵심! ✔️주제와 관련된 최근 이슈를 언급하거나 ✔️독자가 공감할 만한..

3. 오가닉 콘텐츠 에디팅 1. 브랜드에 맞는 글 톤앤매너 잡기톤앤매너가 왜 중요할까?: 브랜드 정체성을 나타냄 즉, 일관된 톤앤매너가 명확하고 통일된 메시지를 전할 수 있음 1) 가장 정제된 톤앤매너- ~다. 로 끝나는 다소 딱딱한 문체 - 팩트 중심의 정보 전달이 목적인 콘텐츠에 주로 활용하는 문체 - 신뢰도를 높이거나 전문적인 느낌을 주고 싶을 때 사용 2) 정제된 톤앤매너- ~입니다. 합니다. 로 끝나며 물음표나 느낌표 사용을 최소화함 - 하이엔드 이미지를 추구하는 브랜드에 주로 사용 - 진중한 이미지를 전달하고자 하는 브랜딩에 적합 3) 다정한 톤앤매너- 가장 많은 브랜드가 채택하는 톤앤매너로, 말을 거는 듯한 문체 - 브랜드의 정제된 이미지를 지키면서도 친근하게 다가갈 수 있음 - 텍스트 안에..

2. 콘텐츠로 팬을 만드는 법 1. 매력적인 콘텐츠 소재 찾기 1) 경쟁 업체 모니터링 Why? - 가급적 비슷한 콘텐츠를 피하기 위해서 - 업계 콘텐츠 흐름을 파악하기 위해서 2) 콘텐츠 유형별 서칭 전략 사용 1️⃣정보성 콘텐츠 ⓵ 시즌 이슈 확인 ex) 여행지 추천 콘텐츠가 필요한데 마침 가을이라면? >> 핑크뮬리 시즌에 맞게 핑크뮬리 명소 추천 ⓶ 메타 키워드 검색 (여행, 카페, 전세 등) 툴 활용 추천 >> 실제 광고 집행 목적이 아니더라도 네이버 키워드 검색량을 조회할 수 있어 아이디어 찾기에 유용 2️⃣공감 콘텐츠 ⓵ 구글링을 포함한 모든 포털 검색 ex) 가 주제라면? >> '퇴사'를 검색해 각종 뉴스기사, 매거진 콘텐츠 등을 훑어볼 것 ⓶ 커뮤니티 검색 >> 커뮤니티는 실제 이야기가 오..

1. 오가닉 콘텐츠란? 1. 오가닉 콘텐츠의 개념오가닉 콘텐츠 광고 콘텐츠- 오가닉 콘텐츠 : 광고 집행을 목적으로 하지 않는 콘텐츠 - 광고 콘텐츠 : 광고 집행을 목적으로 한 브랜디드 콘텐츠오가닉 콘텐츠와 광고 콘텐츠의 차이 오가닉 콘텐츠광고 콘텐츠업로드 주체기업, 외부 필진기업, 인플루언서발행처자사 온드 미디어 채널자사 채널 혹은 인플루언서 개인 채널목적브랜드에 어울리는 콘텐츠를 아카이빙함으로써 브랜딩하기 위함주목이 필요한 상품 도는 서비스를 붐업하기 위함 (ex. 신상품 출시, 새로운 이슈)특징별도의 광고 비용을 들이지 않는 편광고 비용을 들을 계획으로 기획함* 외부 필진 : 기업과 협약을 맺은 사람으로, 그만큼 공신력 있는 지식인이거나 칼럼과 같은 것들이 많음 즉, 오가닉 콘텐츠란 ✔️브랜드가 ..

1. 카드뉴스 기획 1. 콘텐츠 마케팅으로서의 카드뉴스카드뉴스 : 짧은 텍스트 + 이미지 = 누구나 만들 수 있음카드뉴스의 목표 : 우리 서비스를 알리자, 사랑하게 하자콘텐츠 마케팅은 우리의 다음을 기대하게 해야 한다 >> 고객의 행동 변화를 끌어내야 한다.>> 우리의 브랜드를 위한 어떠한 소재 또는 고객들과 지속적으로 이야기를 나눌 수 있도록 하는 어떤 주제가 지속적으로 이어져야 함 * 행동 : 서비스 인지 / 서비스 탐색 / 서비스를 더 잘 활용할 수 있는지에 대한 이야기 소재와 채널에 맞는 선택1) 텍스트 장점 : 깊은 정보를 전달하는데 적합 단점 : 텍스트만 있을 경우 사람들이 이탈할 확률 높음 2) 카드뉴스 장점 : 짧은 텍스트와 이미지로 연결되어 이야기를 전달할 때 스토리에 몰입할 수 있음 /..

1. 프로모션 기획자는 무엇을 할까? 1. 필요한 역량 1 - 성격편MBTI에서 E성향이 유리- 많은 사람과 대화해야 함 - 혼자서 할 수 있는 일 아님 - 대화상대 : 상사, 에이전시, 타부서느긋한 성격 (게으름 X)- 평정심 많은 사람이 유리 - 변수가 많은 업무 but 책임은 내가 - 억울하거나 뜻대로 안 풀릴 때 많음유연한 판단, 행동- 나의 고집만 내세우지 말기 - 가장 중요한 가치를 유지한 채, Contingency Plan 필요 2. 필요한 역량 2 - 스킬편트렌드에 민감- 모방은 창조의 어머니 - 벤치마킹을 위해 끊임없이 경험해야 함데이터 드리븐- 데이터 드리븐 마케터 = 데이터로 이야기꼼꼼함, 정리능력- 기획자면서 '전달자' - 꼼꼼하게 정리된 자료를 일관되게 전달해야 함 2. 프로모션 ..

개강을 하고 열심히 달려온 7월🌞!최근 들어 이렇게 24시간을 알차게 보냈던 적이 있었는가힘들기보단 재미와 뿌듯함이 훨씬 컸다. 카피라이팅 개별과제는 하루에 20개, 5일 동안 100개그렇게 4주 동안 무려 400개라는 카피를 작성한다. 1주 차는 노래, 영화, 광고, 기타 등 보고서 영감을 받은 문장을 수집하는 주간이었다.2주 차는 수집한 문장을 가지고 직접 카피를 작성하는 시간..! 하루동안 20개의 카피를 작성하면 그중 3개의 베스트 카피를 골라조원분들의 피드백을 받고 그 중 최종 베스트 카피를 선정한다. 1일 차부터 5일 차까지 선정된 최종 베스트 카피를 멘토링 시간에멘토님에게 피드백을 받는 시간을 가졌다. 부족하지만 열정을 태웠던 과거의 나 자신..그래도 칭찬해🥹🫶   1.🎧그 가슴에 계..

3. 제안서 작성 프로세스 2 목차 개발 - 전략과 실행 방안이 제대로 쓰여지기 위한 목차 개발 - 제안 전략과 실행 방안이 구조적으로 문제가 없는지 객관적으로 확인하는 과정목차 작성을 위한 작업- RFP를 참고해 항목을 순서대로 정리 - 각 장별로 포함되어 있는 내용을 고려해 소제목 제작 - 소제목별로 필요한 자료 기록>> 최근의 제안서는 개요가 앞에 있는 경우가 많음 그래프 활용하기그래프 작성 시 주의 사항- 그래프 작성의 목적을 명확하게 해야함. 제안서를 보는 상대방이 이해하기 쉬운 그래프 - 간결하게 그려진 그래프 필요 - 그래프의 가로값, 세로값, 최댓값과 최솟값 등 그래프에 필요한 정보를 기입 - 그래프를 통한 알 수 있는 인사이트를 기록 1) 세로 막대그래프- 여러 종류의 데이터를 비교하는 ..