콘텐츠 마케터로서 한 걸음

2. 제안서 작성 프로세스>> 제안서 작성 후 계속해서 수정해야하는 과정 거침 1) 사전 고객 진단 : 현재 해당 고객에 대한 정리와 진단 필요2) 제약 전략 수립 - 실행 전략을 어떻게 제안서에 담을지 고민 - 고객의 핵심 요구 사항을 어떤 방법을 충족시킬 것인지, 어떤 방법으로 프로젝트를 수행할 것인지 대한 내용 - CSF(Critical Success Factor : 핵심 성공요인)를 실행사가 보유하고 있음을 강조3) 초안작성 - 제안이 인정받을 수 있는지 재확인 - 전략과 제안서 내용을 일치 - 제안서의 골격을 완성 초안 적성을 위한 준비 1. 스케줄 확인 - 제출 기한 최소 2주 확보 : 기획서 제출 전 자료 수집과 작성 시간 충분히 필요 - 작업 일정을 만들어서 관리 : 기간별 소요시간과 일정..

1. 제안서 작성 준비하기마케팅 제안서란?: 고객의 성공적 비즈니스를 위한 디지털 마케팅 전략 기획을 문서화 한 것 : 작업 범위, 마케팅 전략, 프로젝트 목표 달성을 위한 구체적 실행 방법 포함 어떤 내용이 들어갈까?1) 목표제시 : 우리가 하고자 하는 목표, 방향성에 대해 이야기 하는 것으로 수치화된 목표가 가장 좋음 2) 문제점 분석 : 왜 현 상황에서 이런 문제점들이 발생을 했고, 경쟁사는 어떠한 마케팅 전략을 펼치고 있는가, 자사가 처한 상황 분석 3) 마케팅 전략 : 우리가 마케팅을 어떻게 실행할지 그것들에 대한 전략을 일목요연하게 정리해서 제안서에 녹여야 함 >> 기업이 하고자 하는 목표와 연관되어야 함 4) 캠페인 지표 달성 방법 : 캠페인 지표를 세부적으로 어떤식으로 달성해야 할지 제안서..

6. 상황분석 - (2) 시장현황 : 거시적, 미시적거시적인 관점과 미시적인 관점의 조화: 환경 분석같은 경우, 제안서를 요청하시는 분이 훨씬 더 잘 알고 있는 경우 많음 환경 분석은 간략하게 중요한 것들 위주로 정리: 제안서 흐름에 따라 고객 분석 후, 환경 분석을 여기에 넣고 윗부분에 시사점 도출 한 줄 넣기 7. 분석 파트 Insight 및 Concept 도출컨셉이란 하나의 그릇: 적절한 컨셉이 중요한 이유는 내용을 모의기 위해서고, 그 가치를 높이기 위함 >> 브램드, 캠페인을 표현할 하나의 단어나 문장을 도출해 보자 >> 컨셉은 제품의 차별성과 필요성을 동시에 담아야 함1) 브랜드 제품과 관련된 키워드 체크하기 2) 네이밍으로 활용할 만한 키워드를 선별하고, 우리만의 키워드로 변형해 보기 3) ..

3. 디지털 마케팅 제안서 쓰기 1. 과제 분석 - 정확하게 체크하라RFP란?- RFP(Request For Proposal) : 제안 요청서 2. 제안 배경 - 깊이 있게 체크하라의도 파악하기, Same page: 들어야 할 이유를 리마인드 해주거나, 고민하는 부분을 긁어주며 공감하라제안 배경, 담당자 입장에서 함께 고민하고 노력한 흔적: 신뢰도 및 호감도 형성 + 제안 내용에 대한 공감도 상승제안 배경, why에 포커싱 해 보자: 제안사의 사업 목표에 대한 이해 : 어떤 맥락에서, 어떤 방향으로 나아가고자 하는지 알 수 있음 : PPT 시작 부분 (회사 소개 제외) 1~2장으로 정리하는 것이 좋은 방법 ex. 대표님 신년사 및 인터뷰 / 회사 PR 기사 등을 통한 검색 반복되는 keywords : 이..

1. 제안서 쓰느 마케터 1. 마케터 필요 역량제안서란?: 수집된 정보를 토대로 과제에 대한 전략적인 해결 방안을 논리적으로 제시하는 것제안서에 들어가야 할 요소설득자료실행방안표현되는 결과물보는 이를 설득하는 것이 주 목표이기 때문에 설득력을 높일 수 있도록 신뢰할 수 있는 정보를 중심으로 논리적으로 전개해 나아가는 것이 중요함추진 업무와 일정, 지원 사항 등 전략의 목표를 이루기 위한 구체적+현실적인 방안을 함께 제시해야 함중요한 내용을 먼저 잘 배치한 후, 깔끔하고 보기 좋게 정리해야 함마케터의 필요 역량- 기본 전략을 채택하고 그것을 개선해 나가는 것 - 기본 전략을 골조로 하고 그것을 극적으로 표현할 수 있는 방법들을 찾아내며 - 그것의 진부함을 피할 새로운 방법을 찾아내는 것 가장 필요한 능력은..

6. 페이스북 광고 소재 1. 동영상 광고의 필수조건과 형태페이스북 알고리즘 - 광고주 비드가 : 광고비용 - 예상 반응률 : 해당 콘텐츠를 보고 유저들이 어떻게 반응하는지에 대해 결정됨 - 사용자 가치 : 해당 콘텐츠를 보고 유저들이 어떠한 반응을 일으켰는지를 봄 >> 물질적인 부분, 예산과 관련된 부분은 40% 이지만 콘텐츠와 관련된 부분은 60%에 달함 👉페북 알고리즘에서 중요한 부분은 우리가 콘텐츠를 어떻게 만드는지에 따라서 가치가 매우 변화함 페북 동영상의 필수조건- 15세동 : 15초 세로 동영상 >> 동영상은 페이스북에서 계속적으로 강조할 만한 하나의 형태 👉페이스북에서 강조하는 영상은 어느 정도 움직임이 있어서 유저들의 아이캐칭을 일으킬 수 있는 영상이 중요3가지 구성 요소초반 후킹중반 브..

5. 페이드 미디어 콘텐츠 1. 페이스북과 구글광고의 이해 - 페이스북 : 관심사, 인구통계, 위치 기반의 3가지 방법의 필터를 사용해서 광고의 잠재 고객 선택 가능 - 구글 애즈 : 구글은 유저들에게 상품이나 서비스를 검색해서 찾을 때, 그에 적합한 비즈니스를 가지고 있는 광고주들이 잠재 고객들에게 접근할 수 있도록 서비스 재공 - 서치 네트워크 : 검색 👉 광고주들이 구글 서치 엔진 안에서 많은 키워드들 비딩 가능 - 디스플레이 네트워크 : 이미지 👉 광고주들이 대부분의 웹사이트에서 광고를 좀 더 비주얼적으로 노출할 수 있도록 도와줌 2. 광고소재 제작 프로세스 - 목표와 타겟 설정 방법 1) 목표 설정 - 캠페인 : 가장 큰 단위의 목표를 설정하는 것 - 광고 세트 : 누구에게 언제부터 언제까지 얼..

9. 온드 미디어 콘텐츠 타겟&내용&발행 1️⃣온드 미디어 콘텐츠 타겟 : 첫 번째로 어떤 사람에게 이 콘텐츠가 노출되면 좋을까에 대해 고민해 보는 과정메인타겟서브타겟잠재타겟제일 먼저 우리의 콘텐츠를 보았으면 하는 타겟메인타겟은 아니지만 콘텐츠의 관심을 보일만한 타겟넓은 관점에서 봤을 때 콘텐츠에 관심을 보일만한 타겟 1) 콘텐츠 타겟을 세부적으로 설정 why? ⓵ 모든 사람이 공감하는 콘텐츠는 없음 : 타겟을 세부적으로 나눈 후 그들에게 최적화된 콘텐츠를 제작 필요 ⓶ 타겟의 Needs와 Wants 파악 : 타겟의 문제점을 파악, 잠재된 욕구 파악을 하여 고객이 듣고 싶어하는 콘텐츠를 제작 2) Target의 Persona : 고객을 가상 인물로 구체화 시키는 작업 >> 페르소나를 만드는 작업은 실제적..

4. 온드미디어 운영 1. 온드미디어 기준 세우기어떤 채널을 운영해야 할까?1) 브랜드 : 우리 브랜드가 어떤 브랜드인지에 대해서 먼저 파악 필요👉우리 브랜드의 핵심 사업? 주 고객층? 인지, 해당 부분을 잘 보여줄 수 있는 채널을 선택해야 함 2) 타겟 : 주 고객층들이 많은 주요 채널은 어딘지 파악 필요* MAU(Monthly Activity User) : 한 달에 서비스를 방문하는 유저의 수를 알 수 있는 지표 MAU가 높음 : 유저들이 우리의 서비스를 많이 접속하고 이용함 👉메인으로 운영할 채널과 서브로 운영할 채널 선택 가능 3) 트렌드 : 사람들이 요즘 자주 사용하는 SNS가 무엇인지 트렌드 파악 필요 4) 리소스 : 브랜드 내 가능한 자원 고려하여 유형 선정- 텍스트 중심 : 블로그, 브런치..

3. 트리플 미디어 1. 트리플 미디어의 이해과거현재ATLOwned MediaBTLPaid Media Earned MediaATL(Above The Line) : 라디오, 잡지, 신문, TV 등 기존 4세대 매체를 활용하여 광고, 홍보 활동을 하는 비대면 마케팅 방식 장점단점불특정 다수의 소비자들에게 브랜드나 상푸므 서비스에 대해 소개할 수 있음커뮤니케이션 방식이 다소 일방적이라 표현하는데 한계 있음BTL(Below The Line) : ATL을 제외한 모든 매체가 속함 (디지털 마케팅 포함), ATL은 매스미디어, BTL은 비매스미디어1️⃣ Owned Media - 정의 : 기업이 직접 소유하여 컨트롤할 수 있는 매체 ex) 브랜드 소유 공식 SNS, 브랜드 사이트, 오프라인 매장 - 목적 : 온드미디..